11月25日，第五屆長三角國際文化產業(yè)博覽會（以下簡稱“文博會”）于國家會展中心（上海）閉幕。展會期間，麗江展團亮點紛呈、備受關注，向來自全國各地的參展商與參觀者展示了“舍不得的麗江”的獨特魅力。
第五屆長三角國際文化產業(yè)博覽會現(xiàn)場。（供圖）
本屆文博會，云南展區(qū)圍繞“以花傳情 山海共享——有一種叫云南的生活”為主題進行布展。麗江參展內容以“舍不得的麗江·麗江禮物——讓麗江更美好”為主題，聚焦麗江非遺傳承與發(fā)展，圍繞創(chuàng)意賦能文化，結合重點文化產業(yè)項目和旅居新業(yè)態(tài)推介，展示了麗江文化產業(yè)高質量發(fā)展的最新成果。參觀者可通過體驗別具一格、飽含文化底蘊且實用的“麗江禮物”，感受“舍不得的麗江”的獨特魅力。
第五屆長三角國際文化產業(yè)博覽會“云南展區(qū)”的麗江展臺。（供圖）
品牌賦能 “麗江禮物”璀璨亮相
文博會上，麗江多個文化品牌集體亮相，觀眾參展熱情高漲。據統(tǒng)計，文博會期間，麗江參展團各類參展產品現(xiàn)場銷售額總計突破6萬元，簽訂合作訂單超過10萬元，取得了良好的經濟效益和社會效益。其中，麗江市與國家圖書館合作重點打造的全新文創(chuàng)品牌“麗江禮物”系列文創(chuàng)產品以其獨特的設計、豐富的文化內涵，贏得了參觀者的青睞，累計售出810余件文創(chuàng)產品，銷售總額達1.8萬元。同時，特別推出的四季套印項目吸引了超過2000名參觀者前來打卡體驗；木府夜光冰箱貼、東巴文十二生肖（蛇）鑰匙扣等6款產品被搶購一空，“麗江禮物”在文博會上大放異彩。此外，“云天工”品牌的琺瑯彩銀器產品、“麗江古城”品牌的高原特色文旅產品等受到熱捧，前來體驗購買的觀眾絡繹不絕。
麗江館內，參展觀眾排隊打卡體驗“麗江禮物”。（供圖）
展會現(xiàn)場，工作人員正在介紹“麗江禮物”文創(chuàng)產品。（供圖）
項目推動 “麗江機遇”備受關注
本屆文博會期間，“夢境寶山 云上石頭城”玉龍縣寶山石頭城旅游綜合開發(fā)項目、麗江市程海鎮(zhèn)邊屯文化產業(yè)園暨程海4A級景區(qū)建設運營項目、寧蒗縣彝鄉(xiāng)小鎮(zhèn)文旅商業(yè)綜合體開發(fā)項目、復星文旅麗江地中海國際度假區(qū)——創(chuàng)新“宿集+”項目等4個文旅項目入選《云南省招商引資推介手冊》向國內外客商宣傳推介，項目計劃總投資金額達66.4億元，擬招商金額達46.4億元。
11月22日，云南省重點文化產業(yè)項目專場招商引資推介會上，“夢境寶山 云上石頭城”玉龍縣寶山石頭城旅游綜合開發(fā)項目作為全省10個重點項目之一，現(xiàn)場向與會各方做了推介，吸引了各界目光。
非遺助力 “麗江文化”精彩紛呈
文博會期間，麗江參展團的東巴文字十二生肖雕版拓印、永勝琺瑯銀器制作技藝（銀胎掐絲琺瑯器制作技藝）、“麗江禮物”東巴文字集章打卡等非遺體驗項目得到觀眾喜愛和熱情參與。特別是東巴文字十二生肖雕版拓印，單個訂單金額達9.4萬元，展示了麗江非遺文化的影響力和吸引力。
麗江館內，展示的“云天工”琺瑯銀器。（供圖）
業(yè)態(tài)創(chuàng)新 “麗江文產”未來可期
今年10月，云南省文化和旅游廳聯(lián)合相關部門發(fā)布了《加快推進旅居云南建設三年行動》的通知，為云南文旅產業(yè)的高質量發(fā)展注入了新的活力與期待。文博會期間，麗江陽光100雪山藝術村傾心打造的旅居和藝術家駐留產品也在現(xiàn)場進行了宣傳推介。麗江豐富的景區(qū)景點資源和市場知名度，避暑避寒雙宜的宜居氣候和自然環(huán)境，民風淳樸、熱情好客的人文環(huán)境，藝術家駐留和藝術創(chuàng)作的積累優(yōu)勢，得到參展企業(yè)和客商的關注，為麗江市布局鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居、體育旅居等7種旅居新業(yè)態(tài)，打造最佳旅居目的地提供了有力支持。
如今，麗江文化產業(yè)在市委、市政府的高位推動和企業(yè)的積極參與下，逐漸成為推動城市經濟發(fā)展的重要力量。麗江市委宣傳部相關負責人表示，未來，麗江市將繼續(xù)深化文化資源的挖掘與創(chuàng)新，積極培養(yǎng)和引進人才，持續(xù)擴大“麗江禮物”等麗江品牌市場影響力，做大做強文創(chuàng)產業(yè)，推動麗江文化事業(yè)和文化產業(yè)進一步繁榮發(fā)展。
記者/錢吉梅 通訊員 和杰云
責編/和潤黃
二審/李映芳
終審/郭俊燕
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