星奔川騖，歲回律轉(zhuǎn)。

回首2024年，在麗江大地上，一場場“接地氣”的理論宣講“聲”入人心，一場場散發(fā)著“煙火氣”的文旅活動火爆出圈，一篇篇“冒熱氣”的新聞報道催人奮進(jìn)……

一年來，在市委領(lǐng)導(dǎo)下，麗江宣傳思想文化戰(zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，涵養(yǎng)弘揚(yáng)主流價值、鞏固壯大主流輿論、繁榮發(fā)展主流文化，為譜寫中國式現(xiàn)代化麗江實(shí)踐新篇章提供堅強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量、有利文化條件。

高擎思想之旗

開辟理論武裝新境界

旗幟引領(lǐng)方向，思想就是力量。一年來，全市上下持續(xù)深化理論武裝，在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫，推動黨的創(chuàng)新理論在麗江大地落地生根、開花結(jié)果。

理論學(xué)習(xí)重行重效——

對理論的學(xué)習(xí)越深刻，發(fā)展的天地就越廣闊。一年來，全市認(rèn)真落實(shí)黨委（黨組）會議“第一議題”、理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)等制度，統(tǒng)籌安排各級黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組專題學(xué)習(xí)重點(diǎn)內(nèi)容，把習(xí)近平文化思想納入學(xué)習(xí)重要內(nèi)容，各級黨委（黨組）開展理論學(xué)習(xí)中心組集中學(xué)習(xí)3360次，對70家市級單位黨委（黨組）中心組學(xué)習(xí)進(jìn)行列席旁聽。

理論傳播入腦入心——

理論宣講要想打動人，關(guān)鍵在于將心比心、引發(fā)共鳴。一是通過持續(xù)打造玉龍縣“卡巴宣講團(tuán)”、寧蒗縣“雙語宣講團(tuán)”等特色宣講品牌，有效拉近了黨和群眾之間的距離，也讓黨的創(chuàng)新理論更有溫度、更有人情味、更有煙火氣。二是聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十屆二中、三中全會精神，面向基層干部職工、農(nóng)民、青年學(xué)生等開展理論宣講2340場。三是舉辦麗江市“黨的創(chuàng)新理論我來講”理論宣講大賽，打造23個理論宣講優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)展播。發(fā)揮“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺作用，在麗江學(xué)習(xí)平臺供稿3878條，入選省級學(xué)習(xí)平臺1932條，入選總平臺332條。

麗江市第五屆“黨的創(chuàng)新理論我來講”理論宣講大賽現(xiàn)場。（麗江融媒記者 錢磊 攝）

理論研究走深走實(shí)——

一年來，麗江在新的實(shí)踐中不斷汲取營養(yǎng)，形成了一批具有辨識度的研究成果?！读?xí)近平文化思想在麗江的生動實(shí)踐》被省級立項。市委理論學(xué)習(xí)中心組成員帶頭開展調(diào)研，形成《關(guān)于加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展》等報告。完成題為《玉龍“卡巴宣講團(tuán)”：鄉(xiāng)音傳黨音，打通末梢宣講之脈》的宣傳思想文化工作案例。

激揚(yáng)奮進(jìn)之力

開創(chuàng)輿論宣傳新局面

偉大事業(yè)需要主流輿論鼓勁。2024年是新中國成立75周年，也是全面貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會精神的開局之年。一年來，麗江宣傳思想文化戰(zhàn)線用一件件精品力作和一個個火爆話題產(chǎn)生大流量、澎湃正能量，聚合高質(zhì)量發(fā)展新動能。

主題宣傳凝心聚力——

圍繞黨的二十大和黨的二十屆三中全會及省委全會、市委全會等重要會議，精心組織宣傳報道，解讀形勢政策、反映經(jīng)濟(jì)成效、堅定發(fā)展信心，全力做好宣傳和輿論引導(dǎo)。統(tǒng)籌市、縣媒體開設(shè)“有一種叫云南的生活·舍不得的麗江”“高原戶外運(yùn)動之都”“旅居麗江”等話題，常態(tài)化開展“有一種叫云南的生活”“舍不得的麗江”“跟著賽事游麗江”等話題宣傳。麗江的好故事，刷屏熱播。

經(jīng)濟(jì)宣傳精準(zhǔn)有效——

圍繞經(jīng)濟(jì)宣傳工作，推出權(quán)威訪談解讀，市委書記浦虹做客云南廣播電視臺直播間。開設(shè)《2024麗江經(jīng)濟(jì)這樣干》專欄，推出“麗江視點(diǎn)”新媒體作品。組織中央和省、市級主流媒體開展“2024高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”等全媒體主題采訪。與新華社共同策劃推出重點(diǎn)報道《云南麗江：小芒果成為大產(chǎn)業(yè)》，被200余家媒體轉(zhuǎn)載。一個個典型案例和鮮活故事，讓麗江高質(zhì)量跨越式發(fā)展取得的新成效生動呈現(xiàn)。

品牌宣傳火爆出圈——

聚焦“文商旅”“康體旅”“教科旅”“麗江民謠”“麗江禮物”等新業(yè)態(tài)，講述推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的故事，“舍不得的麗江”品牌持續(xù)擦亮。去年以來，全網(wǎng)有關(guān)麗江的正面報道45.13萬篇（條），中央主流媒體刊發(fā)（播）、轉(zhuǎn)載麗江稿件3576篇（條），《新聞聯(lián)播》播出13條，信息互動聲量值達(dá)9.9億次，全網(wǎng)影響力值累計超2000億次，“舍不得的麗江”話題播放量達(dá)17.4億次。

全媒格局加快構(gòu)建——

新時代，做好新聞輿論工作，須答好媒體融合“必答題”。一年來，一網(wǎng)（麗江網(wǎng)）、一端（麗江融媒APP）、兩矩陣（麗江發(fā)布、麗江融媒）的新媒體布局已經(jīng)形成。通過統(tǒng)籌市、縣（區(qū)）兩級融媒體中心資源，加強(qiáng)策劃、生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)協(xié)同聯(lián)動，主流輿論傳播新格局正全面塑造。麗江市融媒體中心建立完善薪酬分配、績效考核等制度，融媒體改革逐步深化。建立完善與中央媒體的常態(tài)化溝通聯(lián)系機(jī)制、央地四級媒體及縣（區(qū)）部門聯(lián)動的素材共采共享機(jī)制和正能量網(wǎng)絡(luò)精品推送機(jī)制，宣傳的合力進(jìn)一步凝聚。

國際傳播有聲有色——

成立了云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心麗江市分中心。做精做優(yōu)魅力麗江海外社交賬號，推送相關(guān)貼文1.4萬條，總瀏覽量達(dá)630萬余次，總互動量達(dá)18萬余次。開展“游云南看吳哥”柬埔寨代表團(tuán)在麗調(diào)研活動。積極參與南亞東南亞媒體聯(lián)盟成立活動，選送14件極具特色內(nèi)涵的非遺展品在柬埔寨吳哥國際機(jī)場進(jìn)行展示。推出《舍不得的麗江》城市形象宣傳片。

引領(lǐng)文明之風(fēng)

構(gòu)筑思想道德新高地

一個地方的進(jìn)步，離不開文明的滋養(yǎng)。這一年，全市上下堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，統(tǒng)籌推動文明培育、文明實(shí)踐、文明創(chuàng)建，社會新風(fēng)正氣大力弘揚(yáng)。

思想引領(lǐng)更加有力——

積極推進(jìn)云南華坪思政教育基地建設(shè)，辦好張桂梅思政大講堂麗江分講堂，著力打造張桂梅思政品牌。大中小學(xué)全面開設(shè)思政課程，高校開設(shè)“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論”思政課程。視頻節(jié)目《金沙水暖 薪火相傳》被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”總平臺采用。

2024年12月23日，“張桂梅思政大講堂”第十五講在麗江華坪女子高級中學(xué)完成錄制。（麗江融媒記者 趙慶祖 攝）

榜樣力量深入人心——

張桂梅先進(jìn)事跡（系列活動）成功申報省社科聯(lián)“一州市一品牌”社科普及項目?！段冶臼歉呱健啡脒x第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎，《山花爛漫時》在央視一套黃金時段播出，《我的老師張桂梅》榮獲云南廣播電視獎優(yōu)秀廣播劇二等獎。木江胡被評為“全國崗位學(xué)雷鋒標(biāo)兵”，毛建忠被授予“云嶺楷模”稱號，劉增元入選2024年第一批“云南好人”。

木江胡。（資料圖）

文明新風(fēng)潤澤麗江——

全力以赴創(chuàng)建全國文明城市，群眾知曉創(chuàng)文、參與創(chuàng)文的氛圍更加濃厚，文明正成為自覺，城市更加美麗。通過開展“文明講堂”宣講、法治宣傳、科普、誠信主題宣傳、中華經(jīng)典誦寫講大賽、社會主義核心價值觀主題學(xué)習(xí)教育、文明交通、文明用餐、“推進(jìn)移風(fēng)易俗，弘揚(yáng)時代新風(fēng)”文明實(shí)踐等活動，不斷培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)。

公共場所隨處可見的文明宣傳標(biāo)語。（麗江融媒記者 楊國輝 攝）

煥發(fā)創(chuàng)新之美

營造文化繁榮新氣象

創(chuàng)新是推動文化發(fā)展的不竭動力。2024年9月，麗江民謠音樂季相關(guān)話題成為現(xiàn)象級傳播事件，這是麗江打造文旅“新IP”的重要舉措。一花獨(dú)放不是春?；仨?024年，麗江文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)如繁花盛放。

文化品牌打造出新出彩——

聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)成功舉辦“2024麗江民謠音樂季”，全網(wǎng)涉及“2024麗江民謠音樂季”相關(guān)信息1.52萬余條，快手相關(guān)話題總播放量超12億次，啟動儀式直播觀看1700萬人次，總決選直播觀看超1.2億人次。實(shí)施“麗江禮物”文創(chuàng)項目，舉辦“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)設(shè)計征集與文創(chuàng)人才大賽，推出31種104款“麗江禮物”品牌特色文創(chuàng)產(chǎn)品。舉辦2024年第六屆麗江“拾貳”精品劇本展，劇本成交額超7000萬元。

2024麗江民謠音樂季啟動儀式，航拍圖。（麗江融媒記者 和濤 攝）

公共文化服務(wù)優(yōu)化提升——

榮獲云南省第六屆群眾文化“彩云獎”4項，榮獲國家藝術(shù)基金1項。完成66個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）綜合文化站評估定級工作。掛牌麗江市圖書館5個特色分館。舉辦“書香麗江”全民閱讀活動暨悅讀月· 旅游宣傳推廣活動，“4·23世界讀書日”全民閱讀推廣暨公共圖書館服務(wù)宣傳周系列活動。戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、“彩云之南等你來”夜間群眾文藝演出、“四季村晚”夏季大聯(lián)歡文藝演出等活動精彩紛呈。放映公益電影6170場，觀影群眾達(dá)34萬人次。

麗江市第三屆“書香麗江”全民閱讀活動暨悅讀月?旅游宣傳推廣活動。（麗江融媒記者 和玉松 攝）

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好——

文化企業(yè)發(fā)展質(zhì)數(shù)齊升，文化單位（企業(yè)）和個體戶總數(shù)達(dá)5882家（戶），預(yù)計增長30%。麗江東巴谷生態(tài)文化旅游股份有限公司被認(rèn)定為“全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”，入圍新一批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單。組織開展文旅宣傳推廣“一月一活動”“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)旅游目的地、“20度的麗江”等品牌影響力不斷提升。

文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承有力——

申報并完成石鼓紅軍長征過麗江紀(jì)念館2024年紅色基因庫項目建設(shè)，成為云南省2024年唯一入選項目。形成納西制銅、刺繡、琺瑯銀器等品牌，譚志平、和桂生入選第六批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。市博物院成功申報國家二級博物館，籌建麗江同心阜茶馬古道博物館和麗江民族服飾博物館。市政府與國家博物館在博物館展覽展示等領(lǐng)域建立合作機(jī)制。

麗江民族服飾博物館。（和紅娟 攝）

追風(fēng)趕月莫停留，平蕪盡處是春山。

新的一年，全市宣傳思想文化戰(zhàn)線將在習(xí)近平文化思想指引下，更好擔(dān)負(fù)起新的宣傳思想文化使命，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化麗江實(shí)踐新篇章作出新的更大貢獻(xiàn)。

采寫：麗江融媒記者 潘楊勁松

責(zé)編：林 彤

校對：李琳瑛

二審：和曉華

終審：楊國鈞

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