在富有民族特色的歌舞伴隨中，一場(chǎng)場(chǎng)激動(dòng)人心的籃球?qū)Q在麗江打響，不僅豐富了人們的生活，還激發(fā)了群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。2024—2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽男子五人制籃球賽經(jīng)過精心籌劃，被打造成為一場(chǎng)“體育+文化+旅游”完美融合的籃球盛宴。

今年，這項(xiàng)備受矚目的體育賽事再次落戶麗江，持續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗@球熱潮不斷高漲，同時(shí)也為廣大市民和來麗游客創(chuàng)造了近距離感受體育魅力、“暢享有一種叫云南的生活 跟著賽事去旅行”生活方式的契機(jī)。

全民籃球熱：體育熱情燃遍麗江城

踏入麗江古城玉河廣場(chǎng)，2024—2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽男子五人制籃球賽激戰(zhàn)正酣，不時(shí)引得觀眾歡呼叫好。中場(chǎng)休息時(shí)，“三多節(jié)”的熱烈氛圍拉滿，16支身著民族服飾的助威團(tuán)活力四射。傣族姑娘們腰肢輕擺，跳起孔雀舞；佤族小伙們敲響木鼓，跺腳甩發(fā)，狂野奔放；白族姑娘手持霸王鞭，動(dòng)作俏皮活潑。各助威團(tuán)用舞蹈?jìng)鬟f著民族團(tuán)結(jié)，讓賽場(chǎng)滿是歡樂。

夜幕悄然降臨，籃球賽事點(diǎn)燃的激情仍在空氣中蔓延。納西族的阿奶阿爺身著傳統(tǒng)服飾，伴著悠揚(yáng)的音樂節(jié)拍，嫻熟地打跳起來。五湖四海的游客被熱烈氛圍吸引，大家手拉手，跟隨著阿奶阿爺?shù)奈璨?，融入這歡快節(jié)奏。大家一同沉浸在云南多彩民族風(fēng)情編織的狂歡里，心中的快樂鼓點(diǎn)被徹底敲響。

在這場(chǎng)持續(xù)6天的體育文化盛宴中，我們看到的不僅是精彩的籃球?qū)Q，更是新時(shí)代民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的生動(dòng)實(shí)踐?！绑w育搭臺(tái)，文化唱戲”的新模式，為民族文化的活態(tài)傳承提供了新路徑。通過體育賽事這個(gè)紐帶，云南各民族的文化基因正在現(xiàn)代文明中重構(gòu)表達(dá)，邊疆地區(qū)的發(fā)展?jié)摿φ诒怀掷m(xù)激活。正如賽事主題曲《彩云動(dòng)，我運(yùn)動(dòng)》所唱：“七彩云南是我家，民族團(tuán)結(jié)開新花”，這場(chǎng)賽事必將成為新時(shí)代民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)的印記。

消費(fèi)新引擎：體驗(yàn)升級(jí)引爆消費(fèi)潮

賽場(chǎng)外圍，一輛綠色車身搭配著彩色涂鴉的咖啡車抓住了大眾的目光。車上，咖啡師手法嫻熟，將云南小?？Х榷寡心ァ_泡，醇厚咖啡香瞬間彌漫四周。本次賽事別出心裁地推出了賽事專屬特調(diào)飲品，咖啡與籃球的巧妙融合，將“油柑快攻”“玫瑰絕殺”“辣手3分”等一系列“云南味”帶到麗江賽場(chǎng)。這些飲品不僅名稱充滿籃球賽場(chǎng)的激情與熱血，口味更是獨(dú)特新穎。一時(shí)間，眾多游客被吸引而來，紛紛駐足，踴躍上前嘗試，沉浸式感受著這別具一格的新式咖啡帶來的獨(dú)特風(fēng)味。

賽場(chǎng)后方，“三多節(jié)”市集也在賽事的帶動(dòng)下亮相于大眾視野之中。攤位上商品琳瑯滿目，攤主們熱情吆喝，現(xiàn)場(chǎng)一片熱鬧景象。這場(chǎng)賽事，可不只有熱血的比賽讓人目不暇接，專屬特調(diào)、特色市集等諸多亮點(diǎn)交織，全方位為觀眾打造獨(dú)一無二的觀賽新體驗(yàn)。

來自瀘沽湖的摩梭姑娘松娜拉叢，帶著家鄉(xiāng)啤酒“森姬戈姆”亮相“三多節(jié)”集市?！吧Ц昴贰痹谀λ笳Z里，意為備受尊崇的格姆女神。松娜拉叢抓住這次賽事契機(jī)，把飽含家鄉(xiāng)風(fēng)味的啤酒帶到賽場(chǎng)，讓更多人品嘗到獨(dú)特的 “瀘沽滋味”。

2024—2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽貫徹落實(shí)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”相關(guān)要求，讓籃球活力全方位融入古城景區(qū)與商圈。古城內(nèi)，賽事成為鄰里熱議話題，熱烈氛圍直接帶動(dòng)起周邊商鋪人氣。大研古城一家飲品店店長(zhǎng)肖龍滿臉笑意，打開了話匣子：“這幾天訂單量噌噌往上漲，以前每天差不多能賣出150單。賽事一開始，日銷售量直接提升30%。生意實(shí)在太忙，我們店員都想去賽場(chǎng)湊湊熱鬧，可實(shí)在抽不開身?！辈贿h(yuǎn)處文創(chuàng)紀(jì)念品店的工作人員馬俊輝也感慨道：“確實(shí)熱鬧，打從比賽彩排那天起，店里的客流量就肉眼可見地多了起來。”賽場(chǎng)外LED大屏下，16州（市）代表隊(duì)的球員卡通立繪與賽事漫畫別具一格，引得大量游客紛紛駐足，拍照打卡、熱情觀賽兩不誤。賽事為古樸的古城注入體育潮流元素，提升了古城對(duì)游客的吸引力，進(jìn)一步拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

據(jù)了解，僅3月7日賽事開幕式線上直播累計(jì)曝光量就已超過300萬人次。隨著賽事影響力的不斷上升，比賽在為球員提供競(jìng)技平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還吸引了來麗江旅游的游客駐足觀賽，賽事流量正在變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，越來越多的人從“觀看一項(xiàng)賽”轉(zhuǎn)向“游遍一座城”，實(shí)現(xiàn)賽事與景區(qū)雙贏的同時(shí)，為城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年麗江成功舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)麗江會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、玉龍雪山極限越野賽、云南城市籃球聯(lián)賽總決賽等體育賽事活動(dòng)87場(chǎng)次，直接參與人數(shù)4.7萬余人，吸引到場(chǎng)觀眾83萬人次，預(yù)計(jì)累計(jì)創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值1.92億元，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約3.64億元。這意味著，通過不斷努力與資源整合，麗江已具備將“體育”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”新引擎的潛力。

文旅融合曲：賽事打造旅居新地標(biāo)

2024—2025云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽男子五人制籃球賽重返麗江，不僅吸引了廣大市民前來觀賽，同時(shí)也吸引了不少游客駐足。一名游客趴在場(chǎng)邊圍欄外，詢問保安，“大哥，請(qǐng)問剛才籃球賽上放的云南各地方言的歌叫什么名兒？網(wǎng)上能搜到嗎？哪個(gè)平臺(tái)可以聽？”來自北京的陳一鳴第一次來到麗江，在碰巧聽到洗腦神曲《云南隊(duì)》后，與籃球賽 “結(jié)緣”，開啟了一段特別的麗江體育文化體驗(yàn)之旅。

“比賽結(jié)束后有個(gè)打跳環(huán)節(jié)，我瞧著大伙一起跳舞，那氛圍簡(jiǎn)直嗨翻天了！傳統(tǒng)元素跟現(xiàn)代活力完美融合，讓人打心眼里覺得親切，一下子就接受了。現(xiàn)場(chǎng)的背景音樂《云南隊(duì)》也超帶感，我特別喜歡，專門找工作人員打聽，人家特別熱心，幫我找到了音源，真的太感謝了！”

陳一鳴計(jì)劃在逛遍麗江的景點(diǎn)后，返回古城看比賽。他興致勃勃地說：“我一瞧賽事日程表，心里就直癢癢，眼巴巴盼著9號(hào)去現(xiàn)場(chǎng)看比賽，再參加民族大聯(lián)歡，想想都覺得激動(dòng)。”在陳一鳴眼中，麗江的第一印象便是輕松愜意。這里景色宜人，生活節(jié)奏舒緩。他坦言自己對(duì)麗江喜歡得不得了，接下來的幾天，打算全身心投入，好好領(lǐng)略麗江的獨(dú)特魅力。要是有機(jī)會(huì)，他期待能在這里旅居，深度感受這座城市的風(fēng)情。

體育旅居，作為一種新興的旅游方式，正逐漸在云南這片土地上綻放光彩。它將體育活動(dòng)與旅游體驗(yàn)深度融合，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，還能參與到豐富多彩的體育賽事和活動(dòng)中，感受運(yùn)動(dòng)的快樂與激情。

麗江，這座充滿詩意與浪漫的古城，麗江古城玉河廣場(chǎng)，小橋流水環(huán)繞，古宅街巷錯(cuò)落有致，在這樣如詩如畫的風(fēng)景中舉辦男子五人籃球賽，讓比賽增添了別樣的魅力。賽事期間，麗江古城迎來了大量游客，他們有的是專程為了觀看比賽而來，有的則是在旅行途中邂逅了這場(chǎng)籃球盛宴。游客們?cè)谟^賽之余，漫步在古城的石板路上，欣賞著古城的美景，感受著納西族的傳統(tǒng)文化，品嘗著臘排骨、雞豆涼粉等當(dāng)?shù)孛朗?，盡情享受著“有一種叫云南的生活”。

近年來，云南省體育局積極推動(dòng)體育和旅游高質(zhì)量融合，打造戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)以及推進(jìn)體育強(qiáng)省建設(shè)，發(fā)布了《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》《關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)體育強(qiáng)省建設(shè)的若干措施》等相關(guān)政策，為體育旅居提供了宏觀的發(fā)展框架，明確了云南體育旅居的發(fā)展目標(biāo)。通過這些舉措，云南正努力將自身打造成讓游客 “來了還想再來” 的旅居首選之地，同時(shí)，也力求成為體育愛好者們心馳神往的 “運(yùn)動(dòng)天堂”，在體育與旅游融合的賽道上，不斷創(chuàng)造出屬于云南體育旅居的新樣本。

責(zé)編/和潤(rùn)黃

二審/李映芳

終審/和麗星

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