在麗江古城新義街國圖·麗江禮物的店鋪里，游人絡(luò)繹不絕。他們中有的忙著為自己的印章本按下精美圖案，有的在琳瑯滿目的冰箱貼展架前流連忘返，有的認(rèn)真聆聽店員講述東巴字帖背后的文化故事，還有的則在店鋪的留言本上寫下麗江之行的美妙感受……這里用獨(dú)具巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品收藏山水記憶，使東巴文字和納西傳說以一種親近的姿態(tài)走進(jìn)來自五湖四海游人的生活……最重要的是，這里得以讓每一個(gè)愛上麗江的人們，把它“打包帶走”！

國圖·麗江禮物新義街店。（供圖）

精巧工藝與設(shè)計(jì)賦能：那座雪山，可以被捧在手心

走進(jìn)國圖·麗江禮物，琳瑯滿目的冰箱貼展架無疑是最為“吸睛”的區(qū)域。不同材質(zhì)、不同主題的冰箱貼不約而同地把麗江的綺麗風(fēng)光、風(fēng)土人情、飲食文化展露無疑。就比如這款“麗江·雪山花窗”冰箱貼，它生動(dòng)地再現(xiàn)了麗江人家推開窗戶就能看見玉龍雪山巍峨雄姿的絕美觀景體驗(yàn)：當(dāng)精雕細(xì)琢的門窗被撥開，同白云“難舍難分”的玉龍雪山赫然矗立在眼前，再往下端詳，是山環(huán)水繞的古鎮(zhèn)民居；再比如這款“麗江·瓦貓”冰箱貼，屋頂上的瓦貓憨態(tài)可掬，春日薔薇花開，古城街巷紛繁旖旎，最為巧妙的是，它還運(yùn)用了流沙工藝，將冰箱貼倒轉(zhuǎn)之后，晶瑩的粉色花瓣便緩緩飄落……小巧精致的物件，把人們邂逅到的美好景色凝縮在方寸之間，從而讓擁有者獲得了一種奇異的精神滿足。

店里琳瑯滿目的冰箱貼。（供圖）

“我們的冰箱貼設(shè)計(jì)出來以后大受歡迎。有位客人說：‘哇噻！感覺還原出了我昨天在客棧看雪山的角度！’大家都特別喜歡拿著我們的冰箱貼到對(duì)應(yīng)的景點(diǎn)去拍照，這成了一個(gè)非常受歡迎的‘打卡’方式。顧客說，拿著這個(gè)冰箱貼，就像把雪山‘捧在’手心，是一種很奇妙的體驗(yàn)?！毙铝x街店店長和珠鈺說。

店長和珠鈺在整理印章區(qū)域。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

從東巴文到文創(chuàng)產(chǎn)品：文化不該被束之高閣

世界上唯一仍在使用的象形文字——東巴文，承載著麗江積淀深遠(yuǎn)的歷史人文，而當(dāng)這一厚重的文化符號(hào)成為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題時(shí)，它不再是曲高和寡的象征，還在新的文化領(lǐng)域中躍動(dòng)生機(jī)。

店員向游客介紹產(chǎn)品背后文化寓意。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

鑰匙扣、明信片、火漆印章……東巴文字出現(xiàn)在這些極具“年輕范兒”的文創(chuàng)產(chǎn)品之上，引起了人們強(qiáng)烈的興趣，他們向店員詢問這些文字的寓意，學(xué)習(xí)它的寫法，仿佛每一次提筆書寫，這些字符對(duì)應(yīng)的生態(tài)智慧便刻印進(jìn)了腦海。東巴文字這一容易被人們誤解為“束之高閣”的遙遠(yuǎn)文化概念，完成了從“神秘文化”到“個(gè)人敘事”的轉(zhuǎn)變，它從千年以前的經(jīng)書封印中掙脫，在普通人的書寫中延續(xù)呼吸。

東巴文鑰匙扣。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

“打算多買幾個(gè)鑰匙扣回去，我已經(jīng)向店員詳細(xì)了解了上面畫的東巴文所代表的含義，等把這些小禮品送給親朋好友時(shí)，一定要順帶告訴他們背后的寓意?！眮碜员本┑挠慰投爬蛭母嬖V記者。

沉浸式體驗(yàn)：是文創(chuàng)店，更是理想的文化互動(dòng)場(chǎng)域

在國圖·麗江禮物，蓋章是這里廣受歡迎的一項(xiàng)服務(wù)。游客們興致勃勃地拿出自己的本子，鄭重地將印章按壓下去，于是一個(gè)栩栩如生的麗江景點(diǎn)便躍然紙上。據(jù)和珠鈺介紹，這些印章被集齊后，其實(shí)就是一份簡易的麗江觀光指南。“來到麗江，游客朋友首先就能看到巍峨的玉龍雪山，隨后就能選擇在麗江古城入住，感受悠長古韻。進(jìn)入麗江古城，那必然就要到大水車打卡，徜徉大街小巷，走過大石橋，來到四方街打跳，經(jīng)過‘天雨流芳’牌坊，進(jìn)入木府參觀，最后離開古城?！焙椭殁曇贿呏钢≌?，一邊介紹道。

游客在蓋章。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

店鋪的印章圖案。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

除此之外，游客朋友還能在DIY區(qū)域制作一個(gè)專屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，在留言本上寫下麗江之旅的浪漫回憶，甚至同素未謀面的人進(jìn)行妙趣橫生的對(duì)話……和珠鈺說，國圖·麗江禮物不只是一間文創(chuàng)產(chǎn)品店，還是一個(gè)可以沉浸式體驗(yàn)麗江歷史人文的文化場(chǎng)域，游客在這里了解麗江、愛上麗江，最終把麗江“打包帶走”。

店鋪DIY手工區(qū)域。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

2024年7月26日，“麗江禮物”文創(chuàng)項(xiàng)目階段工作成果正式發(fā)布，“麗江禮物”品牌Logo和管理辦法、第一批產(chǎn)品和實(shí)體體驗(yàn)店、首屆全國文創(chuàng)大賽獲獎(jiǎng)作品和優(yōu)秀設(shè)計(jì)紛紛亮相，得到廣大游客廣泛關(guān)注和市場(chǎng)積極反應(yīng)。截至目前，國圖·麗江禮物已推出69種173款的麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品。開業(yè)以來，“麗江禮物”吸引了眾多游客前來選購，累計(jì)銷售額已突破310萬元，特別是2024年國慶假日期間，實(shí)現(xiàn)銷售額18.15萬元，日均達(dá)到2.6萬元。

游客在展架前流連。（麗江融媒記者 李琳瑛 攝）

文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)載體，其存在遠(yuǎn)超越普通商品的商業(yè)屬性，是文化基因的現(xiàn)代化表達(dá)和文化傳播的媒介。麗江，全市共列入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄項(xiàng)目898個(gè)，代表性傳承人1056人，文化生態(tài)保護(hù)區(qū)42個(gè)?？梢哉f，這里獨(dú)具文化資源稟賦，具備開發(fā)文化衍生產(chǎn)品的豐厚條件。所以，這些美妙的小物件，又何嘗不是“麗江故事”的講述者呢？當(dāng)一位游客精心選購了一件“麗江禮物”，那么他便擁有了一段值得珍藏的“麗江回憶”，那些雋永、歷久彌新的浪漫故事，也化作方寸之間的永恒印記，熠熠生輝。

記者/李琳瑛

責(zé)編/王君霞

二審/和眾學(xué)

終審/和麗星

麗江市融媒體中心 出品