9月28日，2025年（第二屆）“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設計征集暨文創(chuàng)人才大賽成果發(fā)布儀式在麗江古城景區(qū)玉河廣場舉行。

9月28日，2025年（第二屆）“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設計征集暨文創(chuàng)人才大賽成果發(fā)布儀式在麗江古城景區(qū)玉河廣場舉行。（麗江融媒記者 和寶其 攝）

本屆大賽自今年4月啟動以來，受到全國眾多文創(chuàng)設計單位（企業(yè)）和設計人才的廣泛關注，共吸引532人報名參賽，征集到各類作品517件（套），作品數量較上一屆增長13%。經初審、終審兩輪嚴格評審，最終評選出創(chuàng)意設計獎13個、優(yōu)秀設計獎9個、優(yōu)秀指導獎10個及優(yōu)秀組織獎10個。

“3個月里，我們累計拜訪了9位非物質文化遺產代表性傳承人，記錄了8種喜聞樂見的技藝，提取設計靈感，結合玉龍雪山特色做成了IP系列文創(chuàng)。”一等獎獲得者沙忠春說，希望通過擬人、文化和故事化，把麗江地域文化轉移成可互動的精靈，通過設計讓非遺被更多人喜愛。

一等獎作品《雪娃·麗潮萌物系列IP設計》（麗江融媒記者 和寶其 攝）

發(fā)布儀式上，還舉行了優(yōu)秀作品成果轉化及“麗江禮物”文創(chuàng)產品開發(fā)合作簽約，進一步推動創(chuàng)意設計落地生根、開花結果。

相較于2024年首屆“麗江禮物”文創(chuàng)大賽，本屆大賽在延續(xù)成功經驗的同時，實現了從“賣產品”到“立品牌”、從“單鏈接”到“富生態(tài)”、從“近效益”到“遠價值”的突破，品牌影響力得到進一步提升。

優(yōu)秀作品成果轉化及現場簽約儀式。（麗江融媒記者 和寶其 攝）

據介紹，近年來，麗江市充分發(fā)揮文化資源稟賦優(yōu)勢，在建設世界文化旅游名城、打造“舍不得的麗江”的進程中，以“麗江禮物”全新文創(chuàng)品牌為抓手，加快推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，推進文化遺產與城市生活、文化旅游深度融合，以地方特色文化資源為依托，創(chuàng)新表現麗江著名景點、城市風采、文化遺產等形象，通過豐富產品的文化內涵，打造具有麗江特色的拳頭文創(chuàng)產品，有效提升了麗江的品牌影響力。

活動由市委宣傳部、市委組織部、市人力資源社會保障局、市文化和旅游局聯合舉辦。