背景
連日來，覆蓋全省16個州（市）的滇超聯(lián)賽2025/2026賽季熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，首輪賽事期間，9.9元的親民票價售出5萬余張，8個主場城市接待游客量較平日增長超50萬人次，展現(xiàn)出體育賽事對地方經(jīng)濟的強勁拉動作用。
話題
地方如何借賽事東風(fēng)激活文化傳承新動能？怎樣以足球為支點撬動體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)？麗江圍繞這場比賽，用文體旅融合“組合拳”給出一條鮮活的破題思路。
雪山腳下的滇超聯(lián)賽。（麗江融媒記者 趙慶祖 攝）
文化破局
從歷史傳承到全民共享
滇超聯(lián)賽賽場的哨聲響起，麗江的亮相，不只有綠茵場上的奔跑與角逐，更有一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深情相擁。
隊徽里，玉龍雪山的巍峨與足球入網(wǎng)的瞬間相映成趣；吉祥物“萌寵版瓦貓”，從納西族民居的屋頂躍下，化作賽場邊靈動的文化符號；鏗鏘有力的戰(zhàn)歌，唱出了高原兒女對足球的熾熱情懷。這不是簡單的賽事包裝，而是麗江地域文化與足球激情的完美共鳴。
滇超聯(lián)賽麗江隊隊徽
賽場之內(nèi)文化元素大放異彩，賽場之外的文化交流同樣暖意融融。比賽打響前，麗江遠赴文山市七都古鎮(zhèn)，開展“云嶺雙城！2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽文山、麗江聯(lián)動宣傳推廣”活動。在這里，麗江納西族的《勒巴舞》邂逅文山壯族的《紙馬歡歌》，納西“披星戴月”的傳統(tǒng)服飾與壯族璀璨精美的銀飾相映成趣，舞步翩躚間，奏響了兩個民族跨越山海的文化對話樂章。而當(dāng)文山代表隊的腳步踏出麗江火車站，悠揚的《納西三部曲》早已縈繞耳畔，古樸靈動的東巴字畫，更是遞上了來自玉龍雪山腳下最誠摯的問候。一時間，競技的激情與團結(jié)的暖流交織奔涌，體育精神與民族團結(jié)進步的主旋律同頻共振。
滇超聯(lián)賽麗江隊VS文山隊開賽前，文化鼓舞震撼登場。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）
這份跨越地域的文化交融，恰是麗江足球深厚歷史底蘊的當(dāng)代回響。
20世紀初，現(xiàn)代足球的種子被麗江籍留學(xué)生帶到玉龍雪山下，從此在這片土地生根發(fā)芽?？箲?zhàn)時期，白沙村民與美國“飛虎隊”飛行員因足球結(jié)下跨越國界的友誼；1956年，“五四隊”奔赴昆明參賽，出色的表現(xiàn)贏得全國矚目；20世紀70年代，足球在麗江迎來普及的黃金時代，11個公社村村有球隊，16名球員同時入選省隊。
滇超聯(lián)賽麗江隊VS普洱隊比賽現(xiàn)場精彩瞬間。（麗江融媒記者 趙慶祖 攝）
如今，這份熱愛已融入城市肌理：中濟海聯(lián)賽、業(yè)余賽事如火如荼，教師、公務(wù)員下班后便是球友；50所全國校園足球特色學(xué)校與成熟青訓(xùn)體系，共同托起未來的希望。足球在這里，是跨越百年的傳承，更是連接市井煙火的全民紐帶。
產(chǎn)業(yè)破圈
從賽事流量到經(jīng)濟增量
終場哨響，比賽結(jié)束，但消費與歡樂的鏈條剛剛啟動。麗江推出“一張球票”政策，憑賽事門票即可享受合作酒店、餐飲、商鋪、旅游線路的專屬優(yōu)惠。瞬間，綠茵場的熱度蔓延至古城街巷：餐館座無虛席，民宿預(yù)訂火熱，一場球賽激活了整座城市的消費引擎。
比賽結(jié)束后，隊員們品嘗麗江臘排骨等美食。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）
這背后，是麗江對“體育+”經(jīng)濟的深刻理解與主動謀劃。體育絕非孤立產(chǎn)業(yè)，而是撬動文旅融合、促進消費升級的“超級杠桿”。
賽事期間，“火塘季”同步開啟，線上引流、線下體驗，串聯(lián)起美食、非遺與民族風(fēng)情。16家優(yōu)質(zhì)餐飲商戶集結(jié)亮相，臘排骨火鍋、牛湯鍋、羊湯鍋、納西珍品漆油雞等40余種火塘美食飄香四溢，讓冬日麗江暖意融融；“麗江足球記憶展”則為火熱的賽場注入了歷史的厚度，展覽分為“百年火種 記憶傳承”與“時代華章 足球強基”兩大篇章，實物、老照片、數(shù)字化影像等多元形式齊上陣，全景鋪展麗江足球的跨世紀發(fā)展長卷。特別設(shè)置的滇超聯(lián)賽16個州（市）球隊隊徽與球衣展區(qū)，讓不同地域的足球文化在此交流碰撞。
麗江隊官方球迷商店成為集市“人氣旺”。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）
其實，這種“以賽興城”的模式在麗江已成常態(tài)。云南3×3超級聯(lián)賽在束河古鎮(zhèn)點燃熱血，向山而行·麗江山地自行車賽讓選手在程海、瀘沽湖、玉龍雪山的絕美風(fēng)光中飛馳，玉龍雪山越野跑更讓參賽者邂逅“日照金山”的盛景。中國百城槳板公開賽（麗江站）、玉龍雪山極限越野賽等一眾國家級、省級賽事相繼落地，為麗江攢足了人氣與口碑?！皣腋咴w育訓(xùn)練基地”的金字招牌，更讓麗江的體育產(chǎn)業(yè)底氣十足。它們不僅讓“靜觀山水”的麗江增添了“動感體驗”的新標簽，更構(gòu)建起一條“觀賽+旅游+體驗+消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1至10月，麗江舉辦縣級以上全民健身活動80場，參與人數(shù)約36萬人次，直接經(jīng)濟效益1.3億元，帶動效益達4.8億元。
治理破題
從硬核保障到溫暖服務(wù)
承辦數(shù)萬人的賽事，是對城市治理體系和治理能力現(xiàn)代化的一次全面體檢。麗江將這場“壓力測試”視為提升城市品質(zhì)、增進民生福祉的寶貴機遇，交出了充滿溫度的新答卷。
中濟海體育公園足球場。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
這份答卷，首先寫在夯實基礎(chǔ)設(shè)施的“硬功夫”上。改造升級的中濟海體育公園，以專業(yè)場館之姿承接高水平賽事；全市范圍內(nèi)，36.5公頃新增城市綠地、200多塊足球場地、46個“口袋公園”及5000余個新增停車位，這些舉措不僅服務(wù)于賽事一時之需，更是提升城市功能的長遠布局，讓市民的獲得感隨著城市更新而持續(xù)累積。
志愿者提供溫馨細致的志愿服務(wù)。（麗江融媒記者 張小秋 攝）
答卷更書寫在優(yōu)化服務(wù)的“軟實力”中。350余名專業(yè)志愿者織就一張全覆蓋的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，800余名警力、300余名保安員、20名消防員堅守崗位，以專業(yè)擔(dān)當(dāng)筑起賽事的“鋼鐵防線”。賽場內(nèi)捷報頻傳，賽場外暖意融融，志愿服務(wù)與專業(yè)保障交織出和諧圖景。
尤為值得一提的是，麗江將大型賽事的服務(wù)保障與常態(tài)化旅游服務(wù)質(zhì)量提升緊密結(jié)合，在人員密集場所，文旅志愿服務(wù)精準投放；“五心安保服務(wù)”落地生根，咨詢求助、涉旅糾紛實現(xiàn)“當(dāng)日了結(jié)”。麗江司機“五個一”暖心服務(wù)，讓旅途出行更添舒心；黨政機關(guān)、企事業(yè)單位敞開大門提供免費停車場。點滴細節(jié)，有力保障賽事順暢運行，也是優(yōu)化日常旅游體驗、建設(shè)文明友好城市的創(chuàng)新，更彰顯麗江這座城市的溫情與擔(dān)當(dāng)。
短評
一場足球賽的哨音終會消散，但它所激起的漣漪正持續(xù)擴散在麗江的發(fā)展脈絡(luò)中。從文化自信的彰顯，到產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，再到治理能力的淬煉，麗江以一場賽事為支點，生動詮釋了“文體旅融合發(fā)展”的時代命題，探索出一條依托特色資源、激發(fā)內(nèi)生動力、服務(wù)美好生活的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
這場綠茵場上的“破局”如一面鏡子，映照出麗江堅持以人民為中心的發(fā)展理念。它考驗的不僅是應(yīng)對重大活動的組織能力，更是日常治理的精細化水平；追求的不僅是賽事的順利舉辦，更是讓每一位市民和游客在細節(jié)中感知城市的溫度與善意。這種將大型活動保障與長效民生改善緊密結(jié)合的模式，正是推進城市治理現(xiàn)代化的生動體現(xiàn)。
來源：云南日報（記者 和茜）
校對：關(guān)艷鵠
二審：錢 磊
終審：譚元懷
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