“十四五”以來，玉龍縣緊緊圍繞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，充分依托獨(dú)特的山水資源與深厚的文化底蘊(yùn)，推動文旅融合邁上新臺階，構(gòu)建起具有廣泛影響力的生態(tài)文化旅游體系，接待游客量與旅游總收入實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

人才返鄉(xiāng)與非遺活化，文旅融合注入新活力

尋豆師周麗是土生土長的納西族。在外打拼26年后，2020年她回到家鄉(xiāng)白沙鎮(zhèn)新善村，開了一家“雪山草地咖啡館”。她希望打造一個能遙望雪山、環(huán)境優(yōu)美的地方，讓游客體驗(yàn)“一杯咖啡看雪山”的詩意。

雪山咖啡莊園負(fù)責(zé)人周麗向游客介紹咖啡產(chǎn)品。（麗江融媒記者 趙麗軍 攝）

開始經(jīng)營咖啡館后，周麗依托新善村得天獨(dú)厚的自然景觀與深厚的文化底蘊(yùn)，積極通過社交媒體宣傳推廣，迅速吸引了天南地北的咖啡愛好者與游客慕名而來。這片占地8畝的咖啡館，成了詩意棲居與商業(yè)價值相融合的生動寫照。

國家級非遺項(xiàng)目代表性傳承人和凜毅在演出。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

曾面臨傳承困境的國家級非遺項(xiàng)目“白沙細(xì)樂”也在文旅融合中煥發(fā)新生。2024年，國家級非遺項(xiàng)目代表性傳承人和凜毅積極整合資源，探索非遺活化利用路徑，讓游客能夠親身參與、深度體驗(yàn)納西非遺文化，并確立了“3年見成效、5年樹品牌”的發(fā)展目標(biāo)。在和凜毅及其團(tuán)隊的努力下，“白沙細(xì)樂”的保護(hù)傳承與發(fā)展均取得積極成效，短短一年多時間接待游客超10萬人次，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會，還帶動了餐飲、民宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村振興的雙贏。

系統(tǒng)規(guī)劃與板塊聯(lián)動，產(chǎn)業(yè)格局實(shí)現(xiàn)新構(gòu)建

個人創(chuàng)業(yè)與非遺創(chuàng)新的背后，都離不開縣域?qū)用嫦到y(tǒng)性的規(guī)劃與支撐。“十四五”以來，玉龍縣以“兩山一江一湖一文化”（玉龍雪山、老君山、金沙江、拉市海、東巴文化）為核心，統(tǒng)籌規(guī)劃中部、東部、西部三大文化旅游板塊，形成“四區(qū)聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，即：玉龍縣城文化旅游中心聯(lián)動大玉龍雪山旅游區(qū)、白沙納西活態(tài)文化旅游體驗(yàn)區(qū)、拉市海濕地生態(tài)文化旅游區(qū)、老君山生態(tài)文化旅游區(qū)協(xié)同發(fā)展。

玉龍雪山游人如織。（資料圖）

據(jù)玉龍縣文化和旅游局副局長楊婧蕓介紹，“十四五”時期，玉龍縣成果豐碩，新增國家4A級旅游景區(qū)2家、3A級旅游景區(qū)3家、2A級旅游景區(qū)1家；創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)5個、省級旅游名鎮(zhèn)（名村）12個，省金牌旅游村3個、最美鄉(xiāng)村旅游地3個，成功創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個、省級示范園2個；榮獲全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、云南省首批全域旅游示范縣稱號，逐步形成國際生態(tài)旅游“目的地”新格局。

2025年中國百城槳板賽公開賽（麗江站）開賽現(xiàn)場。（麗江融媒記者 和濤 攝）

業(yè)態(tài)創(chuàng)新與提質(zhì)留客，高質(zhì)量發(fā)展開啟新篇章

“十四五”期間，玉龍縣積極推動文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，陸續(xù)推出旅居度假、戶外運(yùn)動、婚拍旅拍、星空旅游、低空飛行、沉浸式演藝等多元產(chǎn)品?！耙槐Х瓤囱┥健薄靶切呛艽蟮牡胤健钡任穆肐P“出圈”，成為吸引游客的新名片，實(shí)現(xiàn)村集體、農(nóng)戶、企業(yè)、政府共贏，旅游市場發(fā)展重心從“整治為主”向“品質(zhì)提升”轉(zhuǎn)變。據(jù)介紹，2020年至2024年，全縣接待游客從338.76萬人次躍升至2299萬人次，旅游總花費(fèi)從33.13億元增長至237億元，文旅新業(yè)態(tài)正成為玉龍縣高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

游客沉浸式體驗(yàn)制作月餅。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

展望“十五五”，楊婧蕓表示，將圍繞麗江市建設(shè)世界文化旅游名城及世界級旅游景區(qū)的目標(biāo)，推動旅游提“質(zhì)”留“客”，加快構(gòu)建“一心三區(qū)一廊”文化旅游發(fā)展空間布局，加快推進(jìn)以文筆海為核心的縣城旅游綜合服務(wù)中心建設(shè)，深耕玉龍雪山—白沙古鎮(zhèn)文旅融合示范區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、老君山生態(tài)戶外探險區(qū)三大旅游品牌區(qū)，推進(jìn)金沙江生態(tài)旅游觀光廊道建設(shè)，著力打造一批旅游度假區(qū)、特色營地、戶外運(yùn)動目的地、旅居村，推動景區(qū)景點(diǎn)提質(zhì)煥新，不斷強(qiáng)化全域旅游支撐能力。

記者/趙麗軍

責(zé)編/王君霞

二審/李   橋

終審/楊國鈞

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