2026年春節(jié)假期，麗江文旅市場(chǎng)熱氣騰騰，各景區(qū)景點(diǎn)人氣高漲，年味與民族風(fēng)情交織，繪就了一幅別開(kāi)生面的新春團(tuán)圓畫(huà)卷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市累計(jì)接待游客565萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)61.86億元。文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放，假日旅游接待工作安全、有序、高效運(yùn)行，呈現(xiàn)出“熱度高、氛圍濃、體驗(yàn)佳、保障強(qiáng)”的鮮明特點(diǎn)。

01

游客接待再創(chuàng)新高，

重游率持續(xù)攀升

春節(jié)假期，麗江古城景區(qū)接待游客238.42萬(wàn)人次，其中大年初四單日游客量達(dá)34.64萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高，位居全省4A級(jí)以上景區(qū)接待量榜首。玉龍雪山景區(qū)接待30.42萬(wàn)人次，瀘沽湖景區(qū)接待6.87萬(wàn)人次。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游客中，56.37%為2至3次重游，23.53%為4次及以上重游，體現(xiàn)出麗江作為“旅居目的地”的強(qiáng)大吸引力和游客黏性。

同時(shí)，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。春節(jié)假期，麗江實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)61.86億元，地方服務(wù)消費(fèi)在全省排名第4。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，餐飲類(lèi)同比增長(zhǎng)12%，住宿類(lèi)增長(zhǎng)23%，旅游景點(diǎn)類(lèi)增長(zhǎng)49.8%，文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著增強(qiáng)，展現(xiàn)出麗江旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/span>

02

主題活動(dòng)精彩紛呈，

文旅融合“熱力全開(kāi)”

春節(jié)假期，圍繞“有一種叫云南的生活·我在麗江過(guò)大年”主題，全市各縣（區(qū)）、景區(qū)推出系列文旅活動(dòng)，營(yíng)造出濃厚節(jié)日氛圍。

麗江古城景區(qū)組織開(kāi)展和美古城、麗江古城民謠音樂(lè)廣場(chǎng)、古城春花展、麗江古城民俗文化活動(dòng)等系列活動(dòng)；玉龍雪山景區(qū)舉辦“雪映新春·樂(lè)游雪山”系列文旅主題宣傳活動(dòng)，開(kāi)展“雪映金山·歲歲納?！比照战鹕剿透Ｖ辈セ顒?dòng)，傳遞玉龍雪山景區(qū)新春之際“金輝沐雪·歲歲納?！?；瀘沽湖景區(qū)結(jié)合“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”“云南非遺過(guò)大年”等主題，推出“過(guò)摩梭年·品祖母宴”核心體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)瀘沽湖沿湖村落開(kāi)展甲搓舞非遺打跳、摩梭成丁禮展示、年俗美食品鑒、摩梭祈福等主客互動(dòng)及沉浸體驗(yàn)活動(dòng)，營(yíng)造“新春佳節(jié)+摩梭年俗”的濃厚年味氛圍。

玉龍縣開(kāi)展“觀鳥(niǎo)季”、納西民歌會(huì)、拉市海斗牛大賽等民俗體驗(yàn)活動(dòng)等；華坪縣開(kāi)展“都來(lái)果子山過(guò)大年”和苗族花山節(jié)等春節(jié)系列活動(dòng)；市博物院結(jié)合館藏文物、生肖及民族文化，以“馬”為核心元素，打造了濃郁的新春文化氛圍及沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，春節(jié)期間全市8家博物館推出“博物館里過(guò)大年”文化活動(dòng)62場(chǎng)，接待游客13.23萬(wàn)人次，同比增112%。

03

媒體聚焦熱度高漲，

麗江“火出圈”

春節(jié)假期，麗江多次亮相國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)。大年初一、初二連續(xù)兩次登上《新聞聯(lián)播》，央視新聞?lì)l道兩次聚焦麗江古城保護(hù)與發(fā)展；央視網(wǎng)“熱氣騰騰的中國(guó)年”宣傳麗江花卉產(chǎn)業(yè)；人民日?qǐng)?bào)頭版關(guān)注“麗江古城在保護(hù)中發(fā)展”，客戶端報(bào)道“旅居云南，來(lái)麗江過(guò)大年”。

新華社、文旅中國(guó)、中新網(wǎng)等多家央媒也紛紛聚焦麗江古城夜經(jīng)濟(jì)、非遺體驗(yàn)、游客接待創(chuàng)新高等亮點(diǎn)，全面展現(xiàn)了麗江文旅融合發(fā)展的新風(fēng)貌。

下沉一線強(qiáng)保障，

志愿服務(wù)暖人心

為確保假日旅游安全有序，麗江市文旅系統(tǒng)下沉一線，聚焦安全、服務(wù)、聯(lián)動(dòng)三大重點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)保障工作。全市設(shè)立22個(gè)旅游志愿服務(wù)點(diǎn)，累計(jì)5490人次參與旅游志愿服務(wù)，用熱情周到的服務(wù)傳遞“麗江溫度”，贏得游客廣泛好評(píng)。