2020年12月，麗江市被列為第一批國家文化和旅游消費試點城市。此次活動旨在營造“文旅融合，主客共享”的模式，激發(fā)文旅企業(yè)和廣大市民及游客積極參與文化和旅游消費熱情，推進(jìn)麗江市國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)工作深入開展。通過文化和旅游消費提升系列活動——麗江市文化和旅游惠民消費券活動、“天雨流芳·文旅大集”第三季活動、“5.19中國旅游日”活動、“2021年非遺購物節(jié)”等，打造有影響力的麗江文化旅游品牌，營造全民關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游的“中國旅游日”良好氛圍。

當(dāng)天的玉河廣場精彩紛呈、熱鬧不斷，現(xiàn)場設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺展示、紅色旅游、景區(qū)景點、演藝等15個宣傳推廣展位，走在這里，就像是打開了閱讀麗江的目錄。文化、歷史、美景、美食，順著展位走下去，就好像走馬觀花地縱覽了整個麗江。

傳承至今的老手藝和現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，讓非遺有了新鮮的活力，精心制作的非遺產(chǎn)品也廣受大家的歡迎。非遺項目及其傳承人在現(xiàn)場也開展了“非遺購物節(jié)”活動，提高市民、游客參與度，同時激發(fā)文化旅游的消費活力。到處是麗江特色的美食、文化產(chǎn)品。朋友們可以在現(xiàn)場品嘗到永勝三川火腿、水酥餅，還能看到琺瑯彩銀器、納西東巴畫、納西銅器等非遺產(chǎn)品。

麗江的魅力不僅在景色、更在文化。在小橋流水的麗江古城里，星羅棋布著許多文化院落，一個個文化院落都承載著一段段鮮活的歷史。世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理局和麗江古城有限責(zé)任公司為持續(xù)加強對麗江古城民族文化的弘揚，提升麗江古城文化院落整體知名度，也推出了全民文化藝術(shù)之旅打卡行活動。邀請廣大市民、游客走進(jìn)文化院落，開啟一段尋跡老院子的文化之旅。

歲月靜好的麗江不僅處處是美景，悠悠歲月洗滌后留下的歷史痕跡與現(xiàn)代的創(chuàng)意相結(jié)合，更能容易孵化出各類文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)天，在麗江古城玉河廣場活動現(xiàn)場設(shè)立了單獨區(qū)域，對具有麗江民族文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行集中展示及現(xiàn)場制售，“藝術(shù)手作技藝”全民學(xué)習(xí)體驗，引導(dǎo)市民、游客現(xiàn)場參與和了解麗江文創(chuàng)產(chǎn)品，為市民、游客提供更多元化、更本土化的藝術(shù)體驗。

今天的旅游日不僅可以親身體驗，更有熱熱鬧鬧的文化惠民演出，演出以民族民間歌舞樂展演和百名歌手唱麗江為主要內(nèi)容，讓廣大市民、游客領(lǐng)略麗江豐富多彩的傳統(tǒng)民族文化和群眾文化。

同時，在5月19日當(dāng)天及前后時段，麗江市還將倡導(dǎo)公共博物館、紀(jì)念館、全國愛國主義教育示范基地、體育場館免費或優(yōu)惠向公眾開放；倡導(dǎo)旅游景區(qū)景點、賓館飯店、旅行社、在線旅游等企業(yè)推出優(yōu)惠措施。