在麗江，一場關于文旅融合發(fā)展的生動實踐正綻放出絢麗光彩。近日，麗江市人民政府有關領導在直播節(jié)目中，深入分享了麗江在文旅融合推進產業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新舉措與顯著成效，勾勒出一幅“駐足即風景，處處皆詩畫”的文旅長卷。
麗江古城。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
文化為魂，千年文脈筑就魅力基石
麗江，作為全國唯一擁有三項世界遺產的地級市，始終將文化載體的活化與創(chuàng)新作為工作的著力點。深挖遺產價值，持續(xù)修繕提升木府，使其成為各民族交往交流交融和民族團結進步的展示平臺。同時，開放徐霞客紀念館、雪山書院等30余個文化院落，讓世界文化遺產麗江古城“活”了起來。
《印象麗江》演出。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
在演藝精品打造方面，麗江以玉龍雪山為天然舞臺，推出《印象麗江》，演繹民族史詩，吸引超2500萬觀眾；《麗江千古情》《麗水金沙》等演藝作品，將民族文化、傳統(tǒng)轉化為世界語言。此外，劇本客棧、東巴文字繪畫體驗館、銀文化院落等創(chuàng)新文化表達形式，實現了“傳統(tǒng)文化現代表達，民族文化世界表達”的沉浸式體驗。在文化賦能下，麗江從“南方絲綢之路”驛站蛻變?yōu)槲穆脴藯U，文化魅力轉化為強勁的吸引力。
風光為骨，山水畫卷鋪陳詩意棲居
玉龍雪山的巍峨、瀘沽湖的澄澈、老君山的丹霞奇觀，構成麗江風光的骨架。麗江將自然稟賦與現代理念結合，堅持以生態(tài)為底、以產業(yè)為脈，推動風光旅游向深度體驗升級。
游人在瀘沽湖留影。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
生態(tài)之美不斷彰顯，清澈見底的“高原明珠”瀘沽湖洗滌著無數游人疲憊的心靈，高原濕地拉市海打造了以觀鳥研學為特色的田園綜合體，充分展示自然之美、生態(tài)之美。業(yè)態(tài)布局優(yōu)化創(chuàng)新，依托高海拔、低污染優(yōu)勢，打造“世界最美觀星地”，讓游客在玉龍雪山之巔觀賞銀河；物與嵐、松贊林卡等一批高端酒店開創(chuàng)“自然野奢”旅居新模式。景區(qū)品質持續(xù)升級，麗江古城正在申報世界級旅游景區(qū)，瀘沽湖國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建全面推進，玉龍雪山觀光火車正式運營，43家A級旅游景區(qū)串聯成珠。
民俗為韻，多彩風情點燃沉浸體驗
納西族的東巴祭祀、摩梭人的走婚習俗、傈僳族的獵鷹文化，構成麗江民俗的鮮活底色。麗江通過節(jié)慶、美食、民宿等載體，讓民俗從“展示”走向“共生”。
麗江古城火把節(jié)現場。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
以節(jié)慶活化傳承，三多節(jié)、火把節(jié)、轉山節(jié)等系列特色節(jié)慶活動覆蓋四季，首屆“和和美美”文化季聚合全省民族特色品牌，讓“有一種叫云南的生活”從“舍不得的麗江”走向全國、走向世界。以品牌弘揚文化，打造馬幫菜、銅鍋菜、麗江臘排骨、“三疊水”宴席等飲食文化品牌，琺瑯銀器、東巴紙、白族刺繡等非遺特色成為游客心中“帶得走的麗江”。以民宿承載鄉(xiāng)愁，規(guī)范古城千余家客棧保持“三坊一照壁，四合五天井”的明清建筑群古韻，成就了“民居博物館”的當代詮釋。
旅居產業(yè)蓬勃發(fā)展，特色化發(fā)展煙火氣十足
麗江作為國際知名旅游目的地，也是少有的避暑避寒雙宜地，發(fā)展旅居優(yōu)勢明顯、潛力巨大。近年來，麗江市認真落實省委、省政府部署，實施旅居麗江三年行動，高位推進旅居產業(yè)發(fā)展。2024年，全市旅居人數14.5萬人，今年1—7月省外旅居10.58萬人，實現快速增長，涵蓋鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)、度假、文藝、體育、醫(yī)養(yǎng)、養(yǎng)老等旅居業(yè)態(tài)。目前，全市運營的旅居村有34個、鄉(xiāng)村旅居7萬多人。計劃到2027年培育150個以上鄉(xiāng)村旅居重點村。
麗江市體育發(fā)展中心。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
其中，圍繞健康生活，發(fā)揮海拔氣候優(yōu)勢，麗江全力打造高原體育訓練之都、健康之城品牌，眾多國家及省級競走、中長跑和馬拉松隊伍長期在麗江備戰(zhàn)訓練。2024年全市體育旅居超過3萬人次。
文旅融合成效顯著，經濟指標穩(wěn)步增長
通過文旅融合的深耕，麗江實現從“景點旅游”到“全域體驗”的跨越。一批經典演藝作品、精品景區(qū)景點聲名鵲起，“旅游+星空、+體育、+非遺”等業(yè)態(tài)蓬勃興起，研學、旅居、婚拍等產品不斷豐富，文旅產業(yè)提質增效成果初現。今年1月至7月，全市接待游客5146.24萬人次，同比增長6.46%，游客總花費660.75億元，同比增長11.2%。
2025年以來，麗江市進一步優(yōu)化抓經濟工作的制度設計，全力穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場、穩(wěn)預期。上半年，全市地區(qū)生產總值增長5.4%，增速排名全省第4位。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長15.5%，固定資產投資增長6.7%，社會消費品零售總額增長5.9%，城鄉(xiāng)居民收入分別達25894、8961元，增長4.4%和7.1%。主要經濟指標增速排名繼續(xù)保持全省前列。
雪山腳下的高端酒店。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
未來，麗江市將以嚴的基調、嚴的措施守護好麗江誠信、打造好麗江旅游軟環(huán)境，持續(xù)推動麗江文旅轉型升級，讓美麗的古城煥發(fā)新的光彩，讓每一位旅客都感受到“舍不得的麗江更讓人舍不得”的獨特魅力。
記者/和玉松
責編/李映芳
二審/和眾學
終審/張衛(wèi)國
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