2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“滇超聯(lián)賽”）激戰(zhàn)正酣、熱度持續(xù)攀升。在麗江賽區(qū)，場內(nèi)球員奮勇拼搏、全力以赴，場外各類特色文旅活動接連開展，為廣大市民與游客帶來集競技觀賽、文化展示、休閑游玩于一體的沉浸式體驗，以賽事激情點燃城市活力，以文體旅融合賦能麗江高質(zhì)量發(fā)展。

 

賽場上，麗江球迷為球隊加油助威。（麗江融媒記者 李琳 攝）

煙火集市聚人氣促消費

比賽還未開始，場外已經(jīng)熱鬧起來。在麗江市體育發(fā)展中心體育場外，56個特色攤位整齊排布，麗江臘排骨、青刺果油、野生菌等本地特產(chǎn)，以東巴文、麗江古城、玉龍雪山為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及各類地道小吃，吸引眾多球迷駐足品鑒、挑選購買。美食香氣與文創(chuàng)韻味交織，成為一道鮮活的風(fēng)景線。

暖場活動環(huán)節(jié)的麗江特色文藝表演。（麗江融媒記者 李琳 攝）

“本來是到麗江旅游，偶然遇上滇超聯(lián)賽，賽場外的集市讓我沉浸式感受到了當(dāng)?shù)匚幕c美食，觀看一場球賽讓旅行變得更有意義了?！眮碜院邶埥挠慰屯跫颜f。

記者在現(xiàn)場看到，在3月7日麗江隊主場迎戰(zhàn)西雙版納隊的賽事中，賽場外專門增設(shè)了西雙版納官方球迷商店展位，該展位推出帶有西雙版納特色元素的T恤、帽子、背包等周邊產(chǎn)品，深受球迷喜愛。與此同時，麗江的“嘯咪咪”主題商店、無人機展示區(qū)、麗江中醫(yī)藥文化宣傳以及普法宣傳等展位前也是人頭攢動、人氣十足。

位于中濟海公園的“嘯咪咪”主題集市。（麗江融媒記者 李琳 攝）

“空閑時我逛了集市各個展位，真切感受到麗江濃厚的足球氛圍與球迷們的熱情。足球這座橋梁，讓兩地的交流更深入、更走心?！蔽麟p版納球迷陶建海感慨地說，期盼以足球為媒，全方位展現(xiàn)彩云之南的多元風(fēng)采與獨特魅力。

滇超聯(lián)賽麗江賽區(qū)賽事組委會商務(wù)組負(fù)責(zé)人楊鵬舉說：“我們通過設(shè)置特色集市，集中展現(xiàn)麗江文體旅融合發(fā)展成果，為廣大球迷打開一扇深入了解麗江的窗口，推動體育與文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振、協(xié)同發(fā)展?！?/span>

 

文韻潤賽場 足球燃激情

每逢滇超聯(lián)賽麗江主場開賽，富有麗江各民族特色的文藝表演都會提前登場。歌舞展示與足球賽事的融合，帶動現(xiàn)場觀眾熱情互動、齊聲喝彩。隨著裁判一聲哨響，綠茵賽場瞬間沸騰，球員們奔跑、傳球、射門，配合默契、攻勢積極，每一次突破、每一腳射門，都引來全場陣陣歡呼?？磁_上，球迷們揮舞旗幟、吶喊助威，加油聲、歡呼聲、鼓掌聲此起彼伏，現(xiàn)場氛圍熱烈高漲。

賽場上，西雙版納球迷為球隊加油助威。（麗江融媒記者 李琳 攝）

“雪山下的球場環(huán)境好、氛圍濃，觀賽體驗很不錯。既能觀看精彩球賽，又能感受麗江特色文化，這樣的賽事很值得來。”西雙版納“0691”球迷會會長萬金雄說道。

 “麗江把特色文化、旅游消費、體育賽事很好地結(jié)合在了一起，讓外地球迷充分感受到麗江的魅力與熱情?！丙惤蛎怨境烧f。

球迷在“嘯咪咪”主題商店選購心儀產(chǎn)品。（麗江融媒記者 李琳 攝）

市民、游客賽前沉浸式體驗麗江多元文化，賽中盡情享受綠茵競技魅力，賽后漫步特色市集，樂享休閑時光，實現(xiàn)“觀賽事、品文化、游麗江”的多重體驗。賽場外，特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲美食熱銷，賽事經(jīng)濟活力充分釋放，有效拉動麗江消費增長、賦能文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

萌趣IP添活力 文體旅融出新彩

“‘嘯咪咪’太可愛了！這些周邊既有足球特色，又有麗江元素，買回去自用或者送朋友都合適，還能支持家鄉(xiāng)球隊，留住麗江記憶。”麗江球迷和巨清說道。

“嘯咪咪”周邊受歡迎。（麗江融媒記者 李琳 攝）

滇超聯(lián)賽麗江隊吉祥物“嘯咪咪”，以麗江傳統(tǒng)瓦貓為原型設(shè)計，形象萌趣可愛、辨識度高。近期，“嘯咪咪”主題商店亮相中濟海公園“棒棒會”，讓麗江傳統(tǒng)民俗盛會與現(xiàn)代體育賽事精彩碰撞、深度聯(lián)動。

“嘯咪咪”周邊。（麗江融媒記者 李琳 攝）

在“嘯咪咪”主題商店前，市民、游客絡(luò)繹不絕，挑選商品、打卡拍照。保溫杯、圍巾、帆布包等16類“嘯咪咪”周邊產(chǎn)品，把足球元素、麗江文化和實用功能相結(jié)合，款式新穎、寓意美好，深受大家歡迎。

麗江以文體旅深度融合為抓手，大力推廣滇超聯(lián)賽，推動賽事與地方體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。3月3日元宵夜，在中濟海公園“棒棒會”上還舉辦了滇超聯(lián)賽麗江隊球員見面會，球員與市民、游客近距離互動，現(xiàn)場抽取球票、簽名球衣、簽名足球等驚喜好禮，進一步提升賽事熱度、凝聚球迷力量，持續(xù)擴大滇超聯(lián)賽的影響力。

賽場外特色集市上的麗江文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 李琳 攝）

“我們希望通過這些方式，推進滇超聯(lián)賽與本地文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富市民文化生活，營造濃厚的足球氛圍，真正實現(xiàn)以賽促文、以文興旅、以旅賦能賽事?！惫懦菂^(qū)投資控股集團有限責(zé)任公司文體產(chǎn)業(yè)運營分公司職員孟廣菊說。

從賽場內(nèi)的激情角逐，到賽場外精彩紛呈的文旅活動，麗江依托滇超聯(lián)賽平臺，不斷探索創(chuàng)新文體旅融合發(fā)展新路徑，以賽事聚人氣、以文化增魅力、以旅游促發(fā)展，持續(xù)擦亮“舍不得的麗江”旅游名片。

記者/李 琳

責(zé)編/李映芳

二審/錢 磊

終審/郭俊燕

麗江市融媒體中心 出品

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