今年的 “三多節(jié)”，麗江創(chuàng)新節(jié)慶形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙融合，推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)，成功讓節(jié)慶 “流量” 轉(zhuǎn)化為消費(fèi) “增量”。麗江多個(gè)景區(qū)人潮涌動(dòng)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片火熱景象。
航拍的玉龍縣2025“三多節(jié)”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。（麗江融媒記者 和泳華 攝）
“三多節(jié)” 作為納西族一年中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是麗江極具代表性的文化符號(hào)，擁有長(zhǎng)達(dá) 1200 多年的悠久歷史，并在2021年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。歷經(jīng)歲月變遷與傳承發(fā)展，如今的 “三多節(jié)” 已演變?yōu)榧漓?、歌舞娛?lè)、廟會(huì)、踏青、賞花、野炊及農(nóng)特商品交易等為一體的大型民俗文化活動(dòng)。在今年 “三多節(jié)” 期間，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈，展現(xiàn)出濃郁的民族風(fēng)情，吸引了大批游客駐足觀看與參與體驗(yàn)。
“三多節(jié)”期間，2025文旅商貿(mào)活動(dòng)在玉龍縣世界記憶遺產(chǎn)公園舉行。（麗江融媒記者木雯嬌 攝）
來(lái)自山西的游客王曉昊在三多閣參觀時(shí)感慨道：“在這里看到這么隆重的祈福，還有人載歌載舞，讓我深深感受到了納西文化的深厚內(nèi)涵。” 四川甘孜州游客楊小燕說(shuō)：“這里風(fēng)景優(yōu)美，少數(shù)民族氛圍濃郁，我們打算接下來(lái)多游玩幾天?！?/span>
除了民族文化活動(dòng)大放異彩，文化旅游商貿(mào)系列活動(dòng)也是 “三多節(jié)” 的一大亮點(diǎn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，農(nóng)特產(chǎn)、服裝、苗木盆景、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特色小吃、汽車(chē)等各類(lèi)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，交易十分火爆。據(jù)了解，每年 “三多節(jié)” 期間的成交額可達(dá) 1.6 億元。據(jù)麗江通昊文化傳播有限公司總經(jīng)理?xiàng)顫榻B，現(xiàn)在每年入駐的商家有 340 家，其中，本地商家 150 家，國(guó)際外貿(mào)精品展區(qū)有 30 家。
市民在三多節(jié)期間觀賞玉峰寺的山茶花。（供圖）
出游成為大家過(guò)節(jié)的新方式。麗江不少景區(qū)針對(duì)門(mén)票、游玩項(xiàng)目推出了優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了更多市民及周邊游客走進(jìn)景區(qū)。以麗江觀音峽景區(qū)為例，陽(yáng)春三月，景區(qū)內(nèi)春意盎然，市民和游客們漫步其間，踏春賞景，感受節(jié)日氛圍。自 “三多節(jié)” 首日起，景區(qū)每日游客量較平日增長(zhǎng)了 3 倍。市民石路聰說(shuō)：“ ‘三多節(jié)’帶著孩子出來(lái)玩，選擇了麗江周邊的景點(diǎn)?！?nbsp;大理游客王聯(lián)秀告訴記者：“我們從大理過(guò)來(lái)，離這里近，聽(tīng)說(shuō)‘三多節(jié)’麗江觀音峽有門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)就來(lái)玩了。這里風(fēng)景很好，玩得很開(kāi)心。”
納西族同胞載歌載舞歡慶“三多節(jié)”。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
“三多節(jié)” 不僅吸引了眾多外地游客，還激發(fā)了本地市民外出游玩過(guò)節(jié)的熱情。民航、鐵路、高速公路的客流量相比“三多節(jié)” 前一周均大幅增長(zhǎng)，漲幅超 30%，在麗江與外界之間形成了熙來(lái)攘往的雙向人流。旅行社也敏銳捕捉到商機(jī)，適時(shí)推出一系列 “三多節(jié)” 專(zhuān)屬旅行產(chǎn)品，涵蓋周邊短途游與長(zhǎng)途旅行等多種線路，極大滿(mǎn)足了市民多樣化的消費(fèi)需求。
據(jù)麗江陽(yáng)光假日國(guó)際旅行社公民旅游中心總監(jiān)和泇含介紹，旅行社推出了泰國(guó)、越南、韓國(guó)、土耳其、歐洲等線路。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出北京游、三亞游等產(chǎn)品，而且部分線路的預(yù)訂位提前售罄。
市民在“三多節(jié)”文旅商貿(mào)活動(dòng)上購(gòu)買(mǎi)外貿(mào)商品。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
近年來(lái)，麗江充分利用 “火把節(jié)”“轉(zhuǎn)山節(jié)”“三多節(jié)” 等民族節(jié)慶活動(dòng)，打造 “一月一活動(dòng)” 品牌，用好用足一攬子促消費(fèi)政策，融合創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，將節(jié)慶 “流量” 轉(zhuǎn)化為消費(fèi) “增量”，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，為麗江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
“三多節(jié)”期間 市民在觀音峽景區(qū)泛舟游玩。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
“吸引更多游客來(lái)麗消費(fèi)，帶動(dòng)了餐飲、住宿等行業(yè)的收入大幅提升，酒店入住率上升，商品消費(fèi)市場(chǎng)活躍，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)更大潛力，實(shí)現(xiàn)人氣‘聚’起來(lái)、商氣‘火’起來(lái)、財(cái)氣‘旺’起來(lái)、消費(fèi)‘熱’起來(lái)?！丙惤猩虅?wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科負(fù)責(zé)人金楠說(shuō)。
記者/廖浚宏
責(zé)編/王君霞
二審/和眾學(xué)
終審/郭俊燕
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