激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新活力

崔寶敏

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局持續(xù)優(yōu)化，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，效益明顯增強(qiáng)。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計達(dá)到34.4萬億元，實(shí)現(xiàn)營收19.14萬億元，較2020年增長37.7%，營收利潤率提升至9.3%；規(guī)上文化企業(yè)7.8萬家，較2020年增加1.3萬家。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲、短視頻等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，逐步形成創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)全鏈條聯(lián)動的新格局。各地依托特色文化資源，持續(xù)釋放文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，區(qū)域發(fā)展成效顯著。比如，北京市以科技賦能文化創(chuàng)新，2024年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為11.4%，繼續(xù)穩(wěn)居全國第一位；川渝共建“巴蜀文化旅游走廊”，覆蓋兩地42市，強(qiáng)化文旅協(xié)同，有效帶動成渝地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展；湘西、貴州等地注重非遺的保護(hù)傳承，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展；三星堆、長安等文化IP通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展推動文化普惠，帶動文旅消費(fèi)和區(qū)域品牌形象雙提升。這些實(shí)踐印證了文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新、與區(qū)域特色相結(jié)合的強(qiáng)大動能，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

也要看到，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在短板弱項(xiàng)。文化資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配，區(qū)域發(fā)展不平衡。文化產(chǎn)業(yè)資源富集地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力不足，新型文化業(yè)態(tài)占比不高，產(chǎn)業(yè)融合程度較低。一些企業(yè)片面追求流量至上，聚焦低附加值環(huán)節(jié)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，數(shù)字化資源挖掘不充分，國際傳播力和文化品牌競爭力仍需提升。

未來，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、活躍市場、提振信心等方面的積極作用，把文化產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)。激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，需從產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)升級等方面協(xié)同發(fā)力。

產(chǎn)業(yè)政策層面，構(gòu)建文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支撐體系。健全文化與科技融合的財政金融支持政策，推動文化資源數(shù)據(jù)庫等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平；建立健全跨區(qū)域跨部門產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制，大力支持中西部地區(qū)打造特色文化品牌，縮小東中西部發(fā)展差距；打造文體商旅消費(fèi)場景，促進(jìn)文化與旅游、體育等領(lǐng)域深度融合，培育具有競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)集群，塑造具有國際影響力的文化品牌，提升中國文化的全球影響力。

企業(yè)創(chuàng)新方面，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，以數(shù)智技術(shù)為驅(qū)動力，打造兼具文化內(nèi)涵和市場價值的精品。一方面，文化企業(yè)要注重從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化載體中汲取靈感，注重文化產(chǎn)品品牌建設(shè)，由單一產(chǎn)品生產(chǎn)向多領(lǐng)域IP共同開發(fā)邁進(jìn)，有效擴(kuò)展文化企業(yè)發(fā)展經(jīng)營邊界，構(gòu)建從創(chuàng)意孵化到市場轉(zhuǎn)化的全鏈條機(jī)制。另一方面，主動擁抱AI，利用全息影音、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，構(gòu)建沉浸式、互動式新文化消費(fèi)場景，賦予文化產(chǎn)品更深層次的藝術(shù)價值和精神內(nèi)涵，加快推進(jìn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)升級層面，不斷激發(fā)公眾文化創(chuàng)造力和消費(fèi)潛能。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣大群眾的參與和支持，要鼓勵消費(fèi)者參與文化產(chǎn)品創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者向創(chuàng)造者身份的轉(zhuǎn)變；加速消費(fèi)場景重構(gòu)，開發(fā)消費(fèi)服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化供給和個性化推薦，促進(jìn)文化消費(fèi)提檔升級。通過發(fā)放文化惠民券、支持沉浸式體驗(yàn)場館建設(shè)等，降低服務(wù)消費(fèi)門檻，推動優(yōu)質(zhì)文化資源下沉，讓文化產(chǎn)業(yè)真正成為提升國民生活質(zhì)量、增強(qiáng)民族凝聚力的重要支撐。

原載1月8日《經(jīng)濟(jì)日報》5版。