一張電影票根串聯(lián)古城風物，一方觀影空間承載多元生活。麗江多家影院主動跳出單一票房經(jīng)營模式，以空間再造激活閑置資源，以票根煥新聯(lián)結(jié)文旅消費，雙向破局、精準發(fā)力，彰顯了文化消費升級背景下城市文化場景革新的力量。

長期以來，非放映時段資源閑置、盈利模式僵化單一，是傳統(tǒng)影院行業(yè)的共性痛點。在文旅資源富集的麗江，麗江中數(shù)·新麗江影城、萬達影城等多家影院沒有固守“觀影”單一功能，而是立足本地特色，走出了一條差異化轉(zhuǎn)型之路。影院大廳迭代升級，融入時光郵局、輕食餐飲、書吧康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，打破“觀影即走”的局限；影廳合規(guī)改造，實現(xiàn)觀影與演出模式靈活切換，承接小型音樂會、舞臺劇、企業(yè)年會等活動。麗江影院的創(chuàng)新探索，本質(zhì)上是對“空間價值”的深度挖掘，更是對“文化服務(wù)”的延伸拓展，既盤活了存量資源，又實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙向提升。

麗江影院的轉(zhuǎn)型亮點，更在于將“小票根”做成了“大文章”。麗江影院打破傳統(tǒng)票根一次性使用的局限，憑票可兌換麗江特色文創(chuàng)明信片、加蓋景區(qū)主題印章，將光影體驗與麗江人文風光深度綁定；同時，疊加餐飲、康養(yǎng)消費優(yōu)惠，聯(lián)動通信服務(wù)與電影衍生品市場，延伸全場景消費鏈條，更嵌入社區(qū)便民服務(wù)，讓影院從單純的觀影場所，變身服務(wù)市民與游客的綜合性文化生活服務(wù)陣地。這種創(chuàng)新，不僅讓影院與城市煙火氣緊密相連，更搭建起影視文化與文旅消費的溝通渠道，讓每一張票根都成為傳播麗江文化的紐帶。

影院轉(zhuǎn)型的深層意義，更在于精準契合麗江文旅融合發(fā)展大局。麗江坐擁優(yōu)質(zhì)影視取景資源與深厚民族文化底蘊，影院精選本地取景影片、優(yōu)秀國產(chǎn)影片開展公益展映，走進景區(qū)、社區(qū)開展主題放映活動，既豐富了群眾精神文化生活，又借助影視IP傳播麗江文化。通過“電影+文旅”“電影+非遺”等模式，搭建起影視文化與旅游消費、民俗傳承、鄉(xiāng)村發(fā)展的互通橋梁，影院成為文旅融合的全新載體。

光影為媒，空間煥新。麗江影院的創(chuàng)新實踐，不僅破解了傳統(tǒng)影院經(jīng)營難題，為中小城市影院轉(zhuǎn)型提供了可復制的樣本，更以微觀場景的革新，豐富了麗江文旅融合的內(nèi)涵。期待麗江持續(xù)深耕“電影+”賽道，不斷拓展業(yè)態(tài)、整合資源，讓影院成為城市文化消費新地標，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的動能。

記者/楊四娟

責編/王君霞

二審/錢 磊

終審/和繼賢

麗江市融媒體中心 出品

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